2018年5月29日，同程旅游网政府事务合作部CEO湛研女士应邀到我校商学院为2017级MTA学生及本科生举行了题为《新时代的“互联网+”目的地营销探索》的讲座。商学院旅游管理教研室主任孙文选老师担任学术主持。

本次讲座主要围绕“在互联网流量中寻找机遇”、“在理论与实践中寻找方略”、“在消费创新中寻找场景与内容”、“在新全域中寻找转型与升级”这四个模块展开。

中国特色社会主义进入新时代，随着第三产业兴起，人们愈加重视精神享受，互联网+旅游也进入了新时代，同时这也是技术与内容创新的新时代，泛文化旅游的新时代。

湛研女士指出，随着我国出游人次的增多，旅游业在国民经济中的贡献越来越大，在线旅游市场规模持续攀升，在线出行已成为旅游消费新的出行方式。同时这也是一个“全球互联、全民触网”的时代，人们的消费决策、交流、分享愈加离不开各种网络平台，旅游移动化趋势明显。在这种形势下，好的科技一定能够提升互联网营销的效果，同时，在粉丝经济效应下，热门综艺的影响力也不容忽视。互联网已成为流量转化的利器。

目前，营销方式正从传统的AIDMA营销法则逐渐向含有网络特质的AISAS发展，传统营销思维也在向内容营销思维转变。传统的营销思想是以品牌与消费者进行大规模的单项沟通为代表，更加关注如何找到消费者。与此相比，内容营销引领品牌与消费者之间产生的联系，更加具有持久性以及广泛性。无印良品、宜家、网易严选等加入酒店布局对旅游产业本身既是挑战也是机会。

在体验游时代，旅游品牌是一种生活方式，是产品、服务。因此，游客在游前、游中、游后，凡是接触到的相关信息构成游客心智认知的，都汇合起来构成了旅游品牌。在同质化竞争严重的当下，旅游品牌代表着目的地最差异化、特色化的资源和文化核心，因此，将目的地的优势凸显出来，增强自身的识别性显得尤为重要。湛研教授指出，营销要有充分的品牌支撑、产品支撑、数据反馈，同时也要进行智能升级、渠道拓展和产业融合。

本次讲座在一片掌声中结束，所有听众都感到意犹未尽。